[Making Story]
몰입도 높은 디스플레이와 비주얼, 빠른 음악과 댄스를 접목해 미국에서 큰 인기를 얻고 있는 실내 자전거 운동시설인 소울사이클(SoulCycle)이 뉴욕 에이전시 Laird & Partners와의 협업을 통해 설립 11년 만에 첫 번째 캠페인 'Find It!'을 공개했다.
강렬한 사이클 운동을 하는 장면이나 Michelle Obama, Lady Gaga와 같은 유명 셀럽을 모델로 하는 것이 아닌, 실제 최고의 Soulcycle 강사들의 수업 모습과 사이클 스튜디오의 열정을 임팩트 있게 보여준다.
몽환적인 퓨처베이스(Future Base)를 추구하는 뮤지션 일레니움(Illenium)의 ‘With You’ 곡을 일렉트로닉(Electronic) 뮤직 아티스트 Crystal Skies가 리믹스(Remix)한 뮤직을 배경음악으로 사용하여 몰입도를 높이고, 강렬한 흑백의 몽타주로 등장하는 강사들의 동기부여 메시지들이 그들이 가진 파워와 신뢰감을 효과적으로 전달한다.
[제작의도]
이 ‘Find It’ 캠페인은 단순히 운동을 위한 사이클링 홍보가 아닌 경험자들에게 동기부여를 하기 위해 만들어졌으며, 300명 이상의 전문 강사들의 유니크(Unique)한 티칭 스타일(Teaching Style)을 바탕으로 사용자 개개인의 목표에 맞춰 자신만의 진정한 ‘소울(Soul)’을 찾을 수 있도록 도움을 줄 수 있다는 믿음을 주기 위해 제작되었다.
SoulCycle CEO Melanie는 "SoulCycle은 피트니스에 관한 것이 아니다. 건강한 바디(body)를 위한 육체적 운동이라는 개념을 확장하여 전문가와 함께 크루(Crew)를 형성하여 진정한 의미의 Soul을 찾는 운동이며, SoulCycle을 경험한 사용자는 이 운동이 삶의 일부가 될 것”이라고 전했다.
[Remark]
SoulCycle의 첫 브랜드 캠페인 ‘Find It!’은 기존의 다른 브랜드와는 사뭇 다른 행보를 보여준다.
운동이라는 개념을 확장시켰을 뿐 아니라, ‘우리가 왜 운동을 하는가?’에 대한 목적을 자문하게 하며, 자신의 삶의 목표와 자신의 내면의 역량을 끌어올릴 수 있는 동기를 제공하고 있다.
유명 셀럽들이 등장하는 수 많은 스포츠 광고 속에서 화려한 화면구성은 아니지만 절제되고 강렬한 흑백의 장면 구성과 전문 강사들의 진정성 있는 메시지를 통해 소비자로 하여금 오래도록 잔향이 깊은 감동을 준다.
기업들이 단순히 무엇인가를 판매하는 것에 그치는 것이 아니라, 소비자들의 내면에 잠재된 힘, 인생의 목표, 삶의 새로운 돌파구를 찾을 수 있도록 끊임없이 동기부여를 해주며 자신의 진정한 역량을 발휘할 수 있게 도와줌으로써 개인과 기업과 사회 모두가 더불어 건강하고 행복해질 수 있을 것이다.
소비자에게 더 나은 비전과 메시지를 전달하고자 하는 많은 기획자들에게 SoulCycle의 사례가 좋은 소스가 되기를 기대해본다.
Your passion. Your drive. Your crew. Your power. Your journey. Your breakthrough. Your SOUL. What are you looking for…FIND IT!